В чем заключается продвижение и раскрутка сайтов?

1

Раскрутка сайта — это Ваша обязанность, если вы хотите быть видимыми в Интернете. Число интернет-пользователей в России, Украине, Беларуси растет из года в год.  Поисковыми системами Google и Яндекс ежемесячно пользуется около 150 миллионов интернет-пользователей в СНГ, что составляет 93% с учетом их общего количества. Это лучшее доказательство того, что, ведя бизнес в Интернете, стоит позаботиться о том, чтобы ваши пользователи нашли сайт в результатах поиска. Мы начинаем цикл статей для людей, которые хотят понять принципы Сео, а также для тех, кто хочет продвигать сайт самостоятельно.

 Что такое SEO продвижение?

SEO продвижение в поисковой системе — это действия, направленные на увеличение видимости сайта в результатах поиска. Чаще всего раскрутка базируется на методах, не в полной мере совместимыми с правилами поисковых систем. Она часто выполняется вместе со сложными мероприятиями SEO, например, компанией S-web.

Результаты поиска

Набрав в поисковой системе Google или Яндекс любой запрос, получаем список сайтов, которые поисковая система признана наиболее подходящий вариант для вашего запроса. Ошибочно, однако, думать, что рейтинг сайтов определяется от страниц лучших до худших. Часто веб-мастера помогают веб-сайтам достичь более высокие позиции за счет позиционирования! Узнайте, что такое позиционирование, из этой статьи. Но давайте начнем с самого начала.

Раскрутка сайта — новые результаты поиска Гугл и Yandex

Первые 3 результата поиска и результаты, находящиеся сбоку, отмеченные знаком “Реклама”. Это так называемые платные результаты поиска. Если мы хотим, чтобы данная страница отображалась под конкретным запросом, вы должны заплатить за это. За просмотр страниц в результатах поиска в блоке рекламы отвечает сервис Google AdWords.

Нас, однако, интересуют так называемые естественные результаты поиска, то есть сайты, которые оказались в списке результатов поиска на данные запросы, не заплатив за это компании Google.

Стоит отметить, что страница с результатами поиска может выглядеть по-разному, в зависимости от того, что вводим в поисковую систему. Разной может быть также количество записей, которые были на первой странице поиска. Например, несколько иначе будет выглядеть страница результатов поиска, для так называемых фраз местных, то есть содержащие название города.

Результаты поиска при локальном продвижении

Как видно, по сравнению с предыдущей страницей результатов поиска, над результатами органической оказались адреса компаний, а также звезды, символизирующие комментарии пользователей. Это очень удобно для Пользователей, поскольку мы можем получить важнейшую информацию (номер телефона или адрес), без посещения сайта. Что интересно, если мы будем находиться во Вроцлаве или окрестностях, то независимо от того, если вы введете в поисковик “стоматолог”, “стоматолог вроцлав”, мы получим такие же, как на приведенном выше графике, результаты поиска. В двух словах — поисковая система сможет сама определить наше местоположение и на этой основе скорректировать результаты поиска (представить стороны компаний из города, в котором мы живем).

Для людей, занимающихся позиционированием, наличие платных объявлений и визитных карточек Google Мой бизнес, над органическими результатами немного странно. Результаты органические доступны для пользователя, часто только за пределами линии прокрутки экрана, а это означает, что пользователь может вообще не достичь результатов органических!

Что такое SEM

Search Engine Marketing (SEM), т. е. маркетинг в результатах поиска. SEM — это набор действий, выполняемых в рамках SEO, рекламу на платном (КПП) и позиционировании. Деятельность СЕМ ориентированы в первую очередь на привлечение и монетизацию трафика на сайте. Принято использовать запись SEM = SEO + PPC.

Кто определяет порядок сайтов в результатах поиска, и от чего она зависит?

Порядок, в котором отображаются сайты, конечно, не случаен. Первыми (не считая платных результатов поиска = рекламы) идут веб-сайты, которые были признаны наиболее подходящими к введенному запросу. За расположение их в правильном порядке, за это отвечает алгоритм поисковой системы Google.

Точный принцип действия алгоритма не является, конечно, широко известен, однако известны факторы, которые влияют на то, что одна сторона находится в результатах поиска выше, чем другие. Всех факторов, которые влияют на это, около 200. Элементы, которые влияют на позиции страницы в результатах поиска можно разделить на 2 основные группы:

  • факторы, связанные с контентом на сайте и его работе.
  • факторы, связанные с популярностью сайта в Интернете.

К первым мы можем отнести:

  • количество контента на странице.
  • наличие ключевых слов (тех, которые вписываем в поисковую систему,) в тексте на стр.
  • наличие ключевых слов в заголовках текста.
  • периодичность добавления нового контента (например, статьи) на сайте.
  • наличие ключевых слов в URL-адресе.
  • уникальность контента на странице (если не скопированы из других источников).
  • скорость загрузки страницы.
  • соответствующая оптимизация HTML-кода страницы.

В свою очередь, факторы, связанные с популярностью сайта, основаны в основном на ссылках, которые приводят к нашей web-странице с других страниц. Примеры факторов, например:

  • количество различных сайтов, которые ссылаются на нас
  • общее количество ссылок с других веб-страниц.
  • качество сайтов, которые ссылаются к нашей (количество пользователей, их популярность).
  • присутствие в социальных медиа (Facebook, Twitter, Google+).

Раскрутка сайта в google и yandex — стоит ли быть высоко в результатах поиска?

Какие преимущества мы получим, если наш сайт окажется на первой странице результатов поиска? Ответ на этот вопрос не прост, потому что это то, сколько человек придет на наш сайт со страницы результатов поиска по запросу. Это зависит от двух факторов:

  • Запрос, который был введен в поисковую систему.
  • Позиция, на которой будет сайт в результатах поиска.

Для каждого ключевого слова вы можете проверить, как выглядит среднее месячное количество запросов, то есть сколько раз ключевое слово было введено в поисковые системы.

Примеры среднего количества ежемесячных запросов, например:

  • автозапчасти — 33 000
  • подарок на день парню — 2 900
  • сапоги зимние кожаные — 40

А второй вопрос — это позиция, на которой находится сайт в списке результатов поиска. Чем выше он находится, тем больше процент людей, которые нажимают на конкретный результат и перейдут на нашу сторону.

Основываясь на этих данных, мы можем предположить, что, например, 5 место в списке результатов поиска по запросу “автозапчасти”, даст нам в месяц 6600 посетителей, а 1 место в списке результатов поиска по запросу “зимние сапоги кожа” — 20.

Стоит, однако, добавить, что сайт хорошо оптимизированный для поисковых систем, будет отображаться на высоких позициях по очень большому количеству ключевых слов, так что в общей сложности будет собирать большое число переходов со страницы результатов поиска.

В чем заключается SEO?

Так что же сделать, чтобы оказаться выше в результатах поиска под конкретными ключевыми фразами? Любые действия, которые стремятся к улучшению позиции в результатах поиска, называются позиционированием сайта. Это русское название процесса, за рубежом эти действия называются просто SEO. Расшифровка аббревиатуры SEO — это Search Enginge Optimization, что можно перевести как “оптимизация под поисковые системы”.

В чем же заключается раскрутка? Она заключается в стремлении к улучшению всех элементов, которые влияют на позицию страницы в результатах поиска. Эти факторы были уже отмечены ранее.

  • соответствующая оптимизация HTML-кода страницы.
  • подготовка контента на странице и соответствующая его оптимизация (размещение важных ключевых слов, настройка правильных заголовков).
  • улучшение работы сайта с технической точки зрения (отсутствие ошибок на сайте, скорость загрузки страниц).
  • определение правильной структуры сайта (разделение информации, содержащейся в сервисе на соответствующие страницы).
  • подготовка версии сайта, предназначенной для просмотра на мобильных устройствах.
  • получение ссылок с других сайтов (покупка ссылок, публикация статей, каталоги фирм, рекламные, сотрудничество с другими порталами).

Это только несколько пунктов из гораздо более длинного списка задач, которые сопровождают процесс позиционирования страниц. Эта тема будет описана более подробно в следующих статьях этого цикла.

Где стоит искать помощи в сео продвижении веб-страниц?

Сознавая выгоды, которые может принести раскрутка сайта, вы можете заказать эту услугу у специалистов или попробовать работать самостоятельно. Где стоит искать помощь, действуя в одиночку?

  • Группы в социальных сетях, объединяющие лица, занимающиеся сео.
  • Форумы для веб-мастеров.
  • Крупнейшие SEO форумы.
  • Распространенные мифы о SEO.

9 шагов веб-сайта к росту позиций в Google

Соответствующая архитектура информации на сайте. Очень важным элементом позиционирования является правильная архитектура сайта, которая позволит как пользователям, так и роботам индексирования, соответственно, быстро добраться до основного содержания. Помните о внутренней перелинковке и индексирования только основных страниц.

Дружественные url-адреса. Соответствующая оптимизация url-адресов все еще очень важным фактором позиционирования. Это не обязательно, но если у вас есть такая возможность, то используйте ключевое слово в имени домена. Следует позаботиться о том, чтобы в адресах появились основные ключевые слова, назначенные для выбранной страницы. Важным элементом является длина url-адресов и их синтаксис.

Внутренняя перелинковка. Правильная структура сайта и внутренняя связь имеет очень существенное влияние на ранжирование. Благодаря умелой перелинковке мы можем определить, как разделить поток page rank между выбранными страницами данного сайта. С помощью внутренних ссылок мы можем добиться успеха в виде трафика и высоких результатов в поиске. На уровне создания структуры сайта стоит использовать схему внутренних ссылок. Она будет очень полезна на последующих этапах позиционирования.

Соответствующая ориентация на ключевые слова. Очень важным фактором позиционирования сайта в Google является ориентация на ключевые слова. Всегда, когда это возможно, используйте ссылки с главным ключевым словом в качестве анкора. Кроме того, необходимо помнить о том, чтобы ключевое слово было использовано в теге title ссылки. Если это возможно, откажитесь от фраз типа «читать дальше» «перейти далее», «подробнее».

Оптимизация контента, согласование с ключевым словом. Важно, чтобы ключевые слова, которые присвоены данной странице сайта появились как минимум несколько раз в содержании вашего сайта, в тегах <h1>, <h2>, <h3> и в названии страницы. Контент на сайте должен быть соответствующим образом заполнен ключевыми словами, чтобы Google мог понять, какому запросу соответствует страница.

Дублирование контента. Сосредоточившись на проблеме дублирования контента в контексте позиционирования сайтов, необходимо рассмотреть две проблемы. Дупликации содержания в пределах сайта, а также дупликации в индексе Google. Первым шагом, чтобы избавиться от дубликатов контента, проверить адрес домена в Google Search Console и применение соответствующего 301 редирект с адреса www на адрес без www, или в другую сторону — с адреса без www на адрес с www. При создании контента на веб-сайт следует создавать только уникальный контент. Кроме того, следует помнить о том, чтобы один и тот же текст был не проиндексирован с разными адресами www (это важно, особенно когда на сайте присутствует поисковая система, которая индексирует результаты поиска).

Скорость загрузки страницы и ее влияние на позиционирование. В настоящее время скорость загрузки страницы указывается в качестве одного из факторов ранжирования в почти всех отчетах, которые говорят о факторах, влияющих на позиционирование. Лучшим инструментом проверить, как Google оценивает веб-сайт, является PageSpeed Insights, которые, кроме того, указывает на элементы, которые можно улучшить. Почему стоит потратить время на улучшение этого элемента?

Роботы Google будут быстрее перемещаться между страницами сайта, что приведет к более быстрой индексации сайта. Пользователи не любят находиться на сайтах, которые долго загружаются — снижение времени загрузки приведет к снижению показателя отказов.

Мобильная версия сайта влияет на ранжирование в Google и Yandex. С 21 апреля 2015 года адаптация сайта под мобильные устройства имеет очень большое влияние на позиции веб-ресурса. На этот аспект следует обратить внимание особенно в том случае, когда графический дизайн сайта, был создан несколько лет назад и с тех пор не обновлялся. Это очень важный фактор, потому что все больше и больше процентов всех поисковых запросов поступает с мобильных устройств, а отсутствие настройки веб-сайта снижает ее положение в результатах.

Источник: https://s-web.kiev.ua/